將為防偽
卷煙假冒的危害
煙草行業(yè)2013年全年產(chǎn)卷煙5400多萬(wàn)箱（每箱5件），實(shí)現(xiàn)工商稅利9559.86億元，全年上繳財(cái)政總額8161.22億元。但據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流通的假冒、走私、非法和超計(jì)劃卷煙約為800～1000萬(wàn)箱，其中數(shù)量最多的是假冒卷煙，這些非法卷煙的流通最保守的估計(jì)也使國(guó)家稅利流失了400多億元人民幣。
● 嚴(yán)重?cái)_亂正常的市場(chǎng)秩序，損害國(guó)家利益
● 劣質(zhì)原輔材料，傷害消費(fèi)者身體健康和經(jīng)濟(jì)損失
● 低利潤(rùn)導(dǎo)致分銷(xiāo)商轉(zhuǎn)賣(mài)其他品牌
● 假煙橫行導(dǎo)致市場(chǎng)混亂、品牌消亡
● 產(chǎn)品失信于消費(fèi)者，糾紛不斷，降低企業(yè)聲譽(yù)
卷煙溯源的需求
商業(yè)公司正向溯源
從商業(yè)公司角度出發(fā)的正向溯源，可提供一個(gè)新的獲取市場(chǎng)狀態(tài)信息的信息源，實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者行為的感知。可以進(jìn)一步掌握消費(fèi)結(jié)構(gòu)、購(gòu)買(mǎi)規(guī)律、區(qū)域分布，使精確營(yíng)銷(xiāo)成為可能。
工業(yè)公司正向溯源
從工業(yè)公司角度出發(fā)的正向溯源，可提供一個(gè)新的獲取產(chǎn)品和銷(xiāo)量、消費(fèi)行為之間關(guān)系的信息源?？梢赃M(jìn)一步掌握消費(fèi)層次對(duì)不同產(chǎn)品的喜好程度，使以市場(chǎng)為導(dǎo)向的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成為可能。
消費(fèi)者逆向溯源
從消費(fèi)者角度出發(fā)的逆向溯源，可以詳細(xì)了解每包煙的產(chǎn)地、出廠日期、產(chǎn)品特點(diǎn)等，提供了一個(gè)與中煙交互的渠道，拉近了與中煙的距離。
卷煙營(yíng)銷(xiāo)的需求
傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo) → 品牌營(yíng)銷(xiāo) → 精確營(yíng)銷(xiāo)
● 國(guó)家總局要求進(jìn)一步落實(shí)“卷煙上水平”總體規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)；“532”、“461”品牌發(fā)展戰(zhàn)略是全面提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的關(guān)鍵之舉，要求中煙公司大力推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)。
● 隨著科技的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)的、被動(dòng)式的卷煙網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式已逐漸不能滿(mǎn)足現(xiàn)有的業(yè)務(wù)需求，新的商業(yè)模式、創(chuàng)新方式將主宰下一個(gè)時(shí)代；煙草企業(yè)參與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)迫在眉睫，以求實(shí)現(xiàn)煙草公司在營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)水平上的大力提升。
防偽溯源系統(tǒng)總體設(shè)計(jì)思想
采用多種標(biāo)識(shí)硬件設(shè)備，在產(chǎn)品的大\中\(zhòng)小各級(jí)包裝上加印或加貼相互關(guān)聯(lián)的變量信息，以達(dá)到每一個(gè)單件產(chǎn)品均擁有唯一的身份編碼，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品信息準(zhǔn)確追溯的要求。 通過(guò)對(duì)生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)品賦碼及流通銷(xiāo)售信息的監(jiān)管，對(duì)每一件產(chǎn)品的物流、信息流進(jìn)行跟蹤追溯，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品從生產(chǎn)、入庫(kù)、銷(xiāo)售、流通、分銷(xiāo)到消費(fèi)者的全過(guò)程管理和控制。
